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    深入理解习近平总书记强调媒体融合的目的十分重要

    时间:2019/1/27 12:05:44

      核心提示: 昨天晚上,中央电视台新闻联播头条是对习近平总书记关于推动媒体融合向纵深发展的反映,从三大媒体到县级电视,纷纷表态,很热闹,也应该热闹。不过,我觉得在喧闹之时,需要认真读懂总书记推动媒体融合向纵深发...

    昨天晚上,中央电视台新闻联播头条是对习近平总书记关于推动媒体融合向纵深发展的反映,从三大媒体到县级电视,纷纷表态,很热闹,也应该热闹。不过,我觉得在喧闹之时,需要认真读懂总书记推动媒体融合向纵深发展的良苦用心,把好事办好。

    大家注意到,中共中央政治局1月25日上午就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。媒体是一片欢呼声,看来下一步会掀起一股媒体融合发展、建设全媒体的热潮。这当然是好事情,上面重视,自然有大量款项下来,有钱花了,有新编制下来,能不高兴?

    在全球化媒体融合形势的催逼下,大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势,而网络媒体的兴起则直接促成了国内多媒体融合的步伐。然而到目前为止,国内大规模的媒体融合还在起步阶段,媒体之间的融合主要还是报纸与网络之间,广播、电视与网络之间的单向融合,传统媒体大都只在内部妊娠并发育出电子版媒体模块。目前用户最多、传播影响力最大的新媒体总的来看,就是网络媒体(以互联网为传播介质,它包含手机媒体,平板媒体,网络电视媒体,电脑媒体)。新媒体造就了信息开放的新局面,造就了全时空传播的新局面,造就了一人一媒体、所有人向所有人传播的新局面,造就了信息爆炸和信息迅速更替的新局面。尤其是互联网新技术、新应用的推动,不断使传播形态更加丰富,推动了自媒体、私媒体、草根媒体、公民媒体、独立媒体、参与式媒体、社会化媒体等传播形态的形成。抓一下,促一下这件事情,当然是大好事情。然而,我则担心社会上误解了领导一片好意,花钱不办事的现象会出现。现在媒体最大的问题是思想与内容上,让人担心上不连党心,下不接民心现象出现。很多媒体衙门化现象严重,衙门的媒体就更严重了,上对上一级领导负责,下对下一级领导命令,其实只对自己负责,心中并没有党中央,也没有老百姓。烧一点钱是应该的,但是不要变成烧钱运动,而是把这件好事办好,办出成效来,让总书记满意。应该弄明白总书记讲话的本意,以推动做好工作。

    我细读总书记讲话,觉得得每个部分都与目的是紧紧相连的。总书记的意图是,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。具体目的是,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。很多人注意了前半句,忽视了后半句。

    我是熟悉国企舆论宣传情况的,包括中央企业,这些年在互联网上花的钱是不少的。例如,总书记关于国企改革与发展的论述是不少的,有些部门到底在宣传总书记关于国企改革与发展的论述方面下了多大功夫呢。从党的十八以来,总书记关于国企改革与发展的讲话出来,有钱花的人基本上是按兵不动,不表态或者是很晚表态,很麻木。基本上没有发挥导向作用、旗帜作用、引领作用。我是提过意见的,未见到对这方面的改进。光花钱不办事情,花上面的钱办不重要的事情,或者办自己的事情,让“自己人”办事,说自己的话。现在的主要矛盾不是差钱花,而是应该花的人没钱花,不应该花的人花不完,存在“朱门酒肉臬,路有冻死骨”的隐患。所以,我担心有的地方趁机大把花钱,辜负了领导的一片苦心。譬如,国资委要舍得先拿出100万办一个习近平国企重要论述舆论研究传播中心,就很重要。总书记讲到“各级宣传管理部门要改革创新管理机制,配套落实政策措施”,宣传管理部门是可以在创新机制方面有所作为的。

    我看总书记的讲话,前面一半是讲的媒体融合,后面是目的。媒体评论讲前面的多,容易忽视后面。所以,我觉得需要提醒大家。

    现在,将我重视的地方点一点,谈谈个人的学习体会,配在原文后面与大家共勉。

    新华社稿:

    习近平:推动媒体融合向纵深发展

    中共中央政治局1月25日上午就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

    理解:导语是文章的眼睛,也是总纲。这里强调的是因果关系。

    为什么要推动媒体融合向纵深发展,目的是做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。这个目的用了72个字,前面“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论“,是58个字。文字上是不是头重脚轻,不是。做这个事情的目的是为了后面的72个字,前面只是手段。

    信息革命成果是背景,推动媒体融合向纵深发展是内容,做大做强主流舆论是直接目的,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础是深层目的,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持是终极目的。这是三层目的体系。

    希望广大新闻工作者扎根基层

    这次中央政治局集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线,采取调研、讲解、讨论相结合的形式进行。

    25日上午,在习近平带领下,中共中央政治局同志来到人民日报社新媒体大厦。他们首先在人民日报数字传播公司现场察看和了解电子阅报栏建设和推广应用情况。得知这样的数字化终端集成了浏览新闻、开展思想政治学习、提供图书期刊借阅等功能,已成为重要融合传播平台,习近平表示肯定,强调电子阅报栏是媒体传播的一种重要创新。要不断总结经验,在理念思路、体制机制、方式方法上继续探索,在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫,为人民群众提供更多更好的文化和信息服务,让人民日报离人民更近,做到人民日报为人民。

    采编发流程再造和融媒体中心建设是媒体融合发展的重要一环。习近平等来到人民日报“中央厨房”,结合视频短片了解打通“报、网、端、微、屏”各种资源、实现全媒体传播情况。习近平同“麻辣财经”、“一本政经”、“侠客岛”、“学习大国”等工作室采编人员亲切交谈。习近平指出,党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。

    在移动报道指挥平台前,习近平同正在河北省承德市滦平县平坊满族乡于营村采访的记者和扶贫驻村第一书记连线交流,了解该村脱贫攻坚工作进展情况。习近平强调,脱贫攻坚是一项历史性工程,是中国共产党对人民作出的庄严承诺。我们党最讲认真,言必行、行必果,说到做到。他希望广大新闻工作者发扬优良作风,扑下身子、沉下心来,扎根基层,把基层特别是脱贫攻坚一线作为学习历练的平台和难得机会,增加见识、增进感情、增长才干,实实在在为当地百姓解决实际问题,为贫困乡村带来新变化。习近平还通过视频向全国所有扶贫驻村第一书记和广大基层干部、向亿万乡亲们表示亲切问候和良好祝福。

    随后,习近平等在人民日报新媒体中心听取了人民日报微博、微信公众号、客户端建设情况汇报,观看了新媒体产品展示。习近平强调,党报党刊要加强传播手段建设和创新,发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场。

    (理解 :请大家注意我花线的地方,每一段话的最后部分,都落脚到目的上。

    本来是要推动媒体融合向纵深发展,为什么学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线,采取调研、讲解、讨论相结合的形式进行?

    还有一个为什么?就是要推动媒体融合向纵深发展,却用希望广大新闻工作者扎根基层,也似乎是绕了一个弯子。其实不是。

    让你们想一想,融合用户是媒体融合的初心,广大群众是媒体赖以生存的根基。是为了在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫,为人民群众提供更多更好的文化和信息服务,让人民日报离人民更近,做到人民日报为人民。不是为了你们人民日报自身,而是为了让你们离人民更近。

    大家注意,总书记这个行动,他到人民日报来,是通过互联网与基层记者对话,了解第一手材料,鼓励在基层的记者扎根的。以身体力行为我们做出榜样。

    大家再注意,总书记这一番话是近来对新闻工作的重要指示,为当前新闻工作立了“魂”。他希望广大新闻工作者发扬优良作风,扑下身子、沉下心来,扎根基层,把基层特别是脱贫攻坚一线作为学习历练的平台和难得机会,增加见识、增进感情、增长才干,实实在在为当地百姓解决实际问题,为贫困乡村带来新变化。这里有个“三下”“三增”,三下是“扑下身子、沉下心来,扎根基层”,“三增”是“增加见识、增进感情、增长才干”,核心是“扎根基层”,总书记提出扎根的思想,是为新闻工作者“树根立魂”。现在,中国新闻界最大的毛病是衙门化、官了化,是作风飘浮,与人民太远,与实践太远。中国新闻界应该有一场扎根运动。这是比融媒更重要的运动。从改革开放40年来,历届领导都重视新闻记者调查研究,从深入群众到抓作风、改文风,现在用“扎根”这个词了,是继承与发展,也是一种创新。这是习近平马克思主义新闻思想的重要发展。建议搞新闻理论研究的人,可以作为一个课题来研究。)

    打造有强大影响力、竞争力的新型主流媒体

    参观结束后,习近平等来到人民网全媒体播控中心,人民网总裁叶蓁蓁就媒体融合发展作了讲解,大家进行了讨论。

    习近平发表了重要讲话。他强调,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

    习近平指出,推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高舆论引导能力。要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。要依法加强新兴媒体管理,使我们的网络空间更加清朗。

    习近平强调,要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高。主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,掌握舆论场主动权和主导权。要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度,加强网络内容建设,使全媒体传播在法治轨道上运行。要全面提升技术治网能力和水平,规范数据资源利用,防范大数据等新技术带来的风险。

    习近平指出,各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。各级宣传管理部门要改革创新管理机制,配套落实政策措施,推动媒体融合朝着正确方向发展。各级领导干部要增强同媒体打交道的能力,不断提高治国理政能力和水平。

    习近平强调,人民日报是党中央的机关报。一张报纸,上连党心,下接民心。要把人民日报办得更好,扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。

    (理解 :下半段花线的地方,就更多了,都落脚到目的上了。第一段,用了一个“使”字,把重心转向主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。这段内容三层意思,一是传播力、引导力、影响力、公信力的“四力”标准;二是网上网下同心圆,这个概念太好了,现在中国有两个舆论场,两个圆心。一个政府圆心,一个是市场圆心,如果政府体制圆心偏离人民、偏离实践,老百姓就往市场圆心跑了。有本事的、有才干的领导会将两个圆心靠近、会聚,没有本身的、没有才干的领导会用体制优势以组织名义不让别人吭声,自己实行驼乌政策,也想让别人做驼乌,这可能吗?同心圆的提法,是开创性的;三是让正能量更强劲、主旋律更高昂,两个更,是一个要求,这里当注意,正能量、主旋律是新闻舆论的价值。有一种素质差的官员,以为自己在衙门内就是“正”,就是“主”,把真正的正能量、主旋律视为异端,排斥打击,这是有害于正能量、主旋律的。   

    总书记是很懂新闻的,他提出“主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,掌握舆论场主动权和主导权。”这是深得其中三昧的。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念,是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合,这种整合不仅体现在:技术的融合和经营方式的融合,更重要是人才与内容。怎么掌握舆论场主动权和主导权,就得内容“真实客观、观点鲜明”,你总是简单讲说形势大好,连观点也不会提炼,人家就不爱听。搞舆论是要有水平的,不是找一个官员上来就行的。是渠道为王,还是内容为王,最终是以内容决定形式的。我向来认为,无论媒体变局多么剧烈、传播介质如何进化,人们总是需要优质稀缺的信息、深刻独到的观点和破解难题的思路。媒体融合最重要的是内容,媒体工作人员可以根据多媒体的原始素材,综合整理提炼、加工,通过不同媒介传播的特点,迅捷传达信息,表现事件背后的真实,提出深刻独到的观点和破解难题的思路,从而提升新闻报道的质量和深度。没有人,没有能力,没有观点鲜明的信息内容,互联网再伟大,老百姓也不会听你的。

    谈到措施时,大家一定会竖起耳朵的。看总书记是怎么说的。习近平指出,各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。各级宣传管理部门要改革创新管理机制,配套落实政策措施,推动媒体融合朝着正确方向发展。各级领导干部要增强同媒体打交道的能力,不断提高治国理政能力和水平。这是三个层次:党委和政府、宣传管理部门、各级领导干部。党委政府是增加编制、拨款与调人;宣传管理部门要改革创新管理机制,配套落实政策措施,这个有意思,宣传部、宣传局干什么?你是在机制上搞改革创新的,配套落实政策措施的,怎样有利于宣传习近平关于国企改革发展论述的舆论,你自己可以不写文章,对于写文章的人,你用什么机制创新,配上什么政策,要拿出措施呀,总是光说不练,恐怕时间长了,会有人问责的。“不日新者必日退。”“明者因时而变,知者随事而制。”做好宣传思想工作,比以往任何时候都更加需要创新。各级领导干部怎样增强同媒体打交道的能力,尤其是分管宣传的部门领导要提高治国理政能力和水平。领导把这件事情从治国理政能力和水平角度来要求,看重了。如果长期不理睬媒体、不尊重媒体,不理睬舆论、不尊重舆论,迟早是会激怒媒体与舆论的。

    特别是最后一段压轴很有力,实是神来之笔。习近平强调,人民日报是党中央的机关报。一张报纸,上连党心,下接民心。要把人民日报办得更好,扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。神在“上连党心,下接民心”,通俗而透彻。我看,人民日报、新华社与中央电视台等媒体是做得好的。而有些衙门的舆论工作是差距很大的,只对自己这个部门的头头负责,实际上是只对自己的“官帽子”负责,哪管党和人民?衙门化严重得病入膏肓了。

    2015年,习近平在视察解放军报社时讲过这样的话,“对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。要多深入基层、深入一线、深入官兵,了解第一手材料”。我以上的分析与总书记讲话精神是一致的。现在总书记借推动媒体融合发展、建设全媒体这个机会,说出自己对新闻媒体、新闻舆论的一些心里话。我们要从目的、意义上正确理解领导的意图。我的意思是,不要光顾得要钱要编制了。

    全媒体发展是个大趋势,媒体融合是篇大文章。我国媒体融合发展的进程,经历了2014年的“顶层设计”、2015年的“媒介融合元年”和2016年的蓬勃发展,几年间,百花齐放、气象万千。一进入2019年,习近平对媒体融合发展提出了具体的要求,进入“纵深发展年”,高水平、深层次的媒体融合发展宏图正徐徐展开。我们更期待的是充分理解习近平讲话的目的,最到深处是内容,更好地发挥全媒体在国家大局中的作用。李锦

    作者:李锦 来源:李锦解读国资新闻
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