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    飞天茅台一路跌至不足800元 高端黄酒逆势探市

    时间:2013/5/12 15:34:03

      核心提示:茅台玩滑梯,从2000元跌到800元   白酒消费从高端回归中低端  五一期间,记者从市场上了解到,53°飞天茅台的价格已经跌到800元//瓶左右,而在去年春节,该茅台的价格还在2000元/瓶以上。受...
     茅台玩滑梯,从2000元跌到800元

      白酒消费从高端回归中低端

      五一期间,记者从市场上了解到,53°飞天茅台的价格已经跌到800元//瓶左右,而在去年春节,该茅台的价格还在2000元/瓶以上。受到 “塑化剂”和“禁酒令”等影响,茅台的这一手滑滑梯,玩得很顺。

      倒霉的不光是茅台,五粮液等高端白酒都受到牵连,使得整个酒类消费市场发生了结构性的调整。此外,在股市上,各大白酒上市公司相继公布一季报,除古井贡和老白干两家酒企之外,其余8家白酒上市企业一季度业绩均出现明显下滑。

      茅台从2000元跌到800元

      不久前,在城西工作的小李从一家团购网站上淘到了两瓶茅台酒。“网上才799元//瓶,我确定酒是真的,比市场价便宜了好多。”

      记者走访了杭州几家超市,53°飞天茅台的标价依然在1280元//瓶左右。在建国路的一家茅台专卖店内,店内的标价也同样在1100元//瓶上下,销售员表示如果量大的话还可以再便宜些。但在网上,记者看到800多元的茅台酒不在少数。

      自2012年初53°飞天茅台从2200元//瓶的高位开始下跌后,1000元被外界视为茅台最后的底线,而如今底线开始逐渐被打破。

      有白酒经销商告诉记者,飞天茅台的批发价已在千元以下。

      据了解,2012年年末,茅台终端价格出现下跌。为了止跌,去年底茅台集团曾出台“限价令”,要求经销商不得擅自降价。随后,在国家发改委的介入下,今年1月,茅台集团方面取消了“限价令”,之后茅台的跌价现象更为严重。

      白酒从高端走向中低端

      去年2月,茅台、五粮液、水井坊、国窖1573等白酒品牌纷纷宣布调整出厂价,千元以下的知名白酒品牌变得越来越少,而如今,这一情况却发生了逆转。

      近江食品市场一位姓陈的经营户告诉记者,“现在1000元以上的白酒不好卖了,就算茅台、五粮液也不例外。100到300元之间的比较好卖,很多小饭店都是从我这里拿货的。”

      他说,像剑南春、古井贡酒、伊力特曲等中档白酒的销量比茅台、五粮液等高档白酒要好得多。

      白酒的消费趋势变化,在久加久酒博汇也得到了证实。久加久品牌部经理杨晓庆告诉记者,消费者没有盲目追捧高端名酒,从“高端”回归到“理性”消费,转向自饮和家庭聚会为主的中低端品牌。

      “很多中低档的白酒卖得比较好,高端的反而不好卖,主要跟‘塑化剂’和‘禁酒令’有一定关系。比如用习酒、赖茅等来替代茅台,这种变化很明显,发挥了冲量的作用。”

      高端黄酒定制,逆势探市

      “茅台、五粮液不被追捧,但并不表示整个酒类消费市场开始变淡,市场的需求依然摆在面前,只是发生了一些结构性的调整。”一位业内人士告诉记者。

      杨晓庆说,纵观整个杭州酒类市场,红酒的销售变化不是很明显,黄酒却有点新变化。

      此前,古越龙山紧追白酒开始走高端路线多次提价,金枫酒业也在今年年初发布了石库门系列高端黄酒,售价远高于其他大多数石库门系列黄酒。黄酒企业绞尽脑汁提高价格,争相走高端化路线,欲做黄酒中的“茅台”。

      中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受媒体采访时表示,黄酒走“品牌+提价”的营销路线表明其行业企图打开高端市场的欲望强烈,其中一个目的就是抢占高端白酒的部分市场份额。

      “今年有一些黄酒品牌来杭州推销高端定制产品,比如几十年的原酒,市场反响还不错,因为黄酒在江浙地区本来就比较有市场。”杨晓庆说,以前黄酒给很多人的消费习惯都是几元至几十元的价位,上千元的高端原酒一出来,就吸引了一些投资客的兴趣。

      据她透露,从某品牌黄酒在杭州市场的试水效果来看,还是不错的。

      ■延伸

      白酒股

      一季报整体惨淡

      最近一段时间,各大白酒上市公司相继公布一季报,除古井贡和老白干两家酒企之外,其余8家白酒上市企业一季度业绩均出现明显下滑。

      根据各大白酒上市公司一季报,在营收方面,增速最高的是老白干酒,一季度营收4.79亿元,同比增31.69%,五粮液和洋河股份则出现个位数增长。净利润方面,增速最高的是青青稞酒,一季度净利1.63亿元,同比增34.59%,其次是山西汾酒,同比增32%。贵州茅台、古井贡酒净利增速为20%,均要大于同期营业收入增速。而一季度净利下降最大的是沱牌舍得,同比降48.48%。

      有分析师表示,白酒企业一季报说明一线白酒品牌盈利性依然强劲,但净利润增速明显下降,显示后劲不足。而二三线白酒品牌的盈利能力和利润增长速度远超一线品牌,显示未来发展空间较大。

    作者:不详 来源:网络
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