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    有看头,这篇江浙地区县级融媒体中心建设调研报告能够媒体融合带来多少启示

    时间:2020/1/11 12:45:17

      核心提示: 近日,我们组织编辑部、新媒体、技术部的业务骨干分赴江浙地区的太仓日报社、宜兴日报社、安吉新闻集团、长兴传媒集团等县级媒体考察调研,深入学习其融媒体建设发展路径,一路走一路看,一边听一边问,边学习边讨论边思考,他们的发展路径带给我们诸多的启示和借鉴的经验。 一、江浙融媒特点优势 1.2004年以来...


    有看头,这篇江浙地区县级融媒体中心建设调研报告能够媒体融合带来多少启示

     近日,我们组织编辑部、新媒体、技术部的业务骨干分赴江浙地区的太仓日报社、宜兴日报社、安吉新闻集团、长兴传媒集团等县级媒体考察调研,深入学习其融媒体建设发展路径,一路走一路看,一边听一边问,边学习边讨论边思考,他们的发展路径带给我们诸多的启示和借鉴的经验。
           一、江浙融媒特点优势

     1、2004年以来,全国保留独立刊号的县级报社仅有51家,而江浙地区保留了30家,占据了全国县级报社的大半壁江山。也不难看出,其发展势头强劲。通过学习考察,梳理了其特点优势:

     机制变革的党报典范。江苏《太仓日报》积极探索实践从纸媒到智媒、平媒到屏媒、全媒到融媒的发展之路,与人民日报战略合作建成中央厨房,把报业融合与基层综合治理打通并形成一体,为全国报业发展带来了重要启示。同时,在市委的支持下,太仓日报实行2.0考核模式,即报社在编人员按照其他单位同职同级2倍绩效工资考核管理,有效激发了采编人员的积极性。

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     作为县级党报《宜兴日报》,打破原有办报模式,成立了全媒体新闻发布中心、全媒体新闻采集中心、全媒体经营中心、全媒体运营中心,在加快融合发展的同时,坚持以质量导向、绩效定薪、劳酬相适的原则,彻底打破身份界限,建立完善双向绩效考核机制和文字、视频、图片一体的考核套餐模式,实行多劳多得、少劳少得、不劳不得的薪酬制度,最大程度的调动了人员的工作积极性。

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     2、媒体融合的长兴模式。20114月,长兴传媒集团由原来的广播电视台、宣传信息中心、县委报道组、政府网新闻版块四个单位整合组建,成为了全国第一家县级传媒集团。此后数年间,集团聚力打造了全媒体采访中心、采编一体化融媒体中心、中央厨房,从办公样态、技术手段、内容创新到生产流程均开展融合再造,开发了融合广播、电视、报纸、网络、移动端五位一体的指挥平台系统,开启了全域融合之路,今年收入已经超过2亿元,创造了全国县级融媒体长兴模式,为县级融媒体建设提供了先进经验。

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     3.、转型发展的安吉样板。安吉新闻集团20143月由原安吉县广播电视台、安吉县新闻宣传中心组建合成,代管县党政信息中心。集团秉承中央厨房的新闻生产理念,构建以融媒体新闻中心为核心的全媒体平台,重造新闻生产流程,积极探索媒体+互联网+”为引领的智慧信息产业发展,依托自主研发的爱安吉”APP融媒体移动终端,打造多媒介全方位新闻发布平台、聚合各方公众参与的舆论引导平台、社会治理体系的综合信息平台、贴近用户的便民服务平台、产业转型升级的推动平台,2017年全年总营收额达到1.96亿元,其中爱安吉”APP营业收入超过2000万元,创造了集电视、广播、报纸、网站、两微一端于一体的县级全媒体转型发展的安吉样板。

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           二、江浙融媒发展启示
           江浙地区作为全国经济发展的发达地区,也决定了其县级媒体的发展速度,通过调研思考,总的体会就是这些媒体的观念开放、管理科学、融合到位、运营强劲,这也是他们快速发展的内因和基础。纵观他们的发展路径,给我们很多的启示。
           启示一:坚持党管媒体,坚守党媒阵地,是县级媒体始终坚持的政治原则和政治底线。
           作为最基层的主流媒体,江浙地区的县级媒体始终坚持党管媒体原则,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针,坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,坚守社会责任,把社会效益放在首位。坚持管建同步,事业发展到哪里、管理就跟进到哪里,切实管好阵地、管好导向、管好队伍。
           在融媒建设过程中,突出抓好两件事:
           一是围绕中心、服务大局媒体融合建设和党委政府的中心工作始终同频共振、同向发力,始终发挥喉舌的用,不断强化发展自己的移动端,贯通传播渠道,真正做到上传下达,继续占领舆论高地,发挥媒体引领功能。
           二是立足本土、服务用户。充分学好用足互联网用户思维,无论是媒体产品、媒体运营,都应当注重用户感受和体验,主动服务不断下沉。用户在哪里,融合传播就延伸到哪里,引领服务就跟随到哪里,及时把党中央的声音更好更快地传播到基层去,传播到广大群众中间。

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      启示二:坚持移动优先,加快深度融合,是县级媒体始终把握的前进方向和发展标杆。
           这些县级媒体始终坚持移动优先发展战略,积极探索媒体+互联网+”为引领的智慧信息产业发展,从理念、机构和人员等方面进行重构,充分借鉴国内媒体融合发展经验,考虑平台的先进性、可扩展性和安全性,围绕融什么、怎么融谋划启动建设融媒体中心,在重塑统一策划,统一派工、采集,分类编辑,分平台推送的新闻采编中央厨房的基础上,海纳新闻舆论、社会治理、便民服务等互融互通、黏合推动的贴地平台,结合县级媒体特点提出 新闻+政务+应用服务的融媒体建设思路,全力推动媒体融合发展、尽快从相迈向相、精心打造新型主流媒体,成功实施了中心+系统+”的云技术构架的融合媒体共享平台,成为县域范围内老百姓喜欢看、喜欢用、离不开的融媒体移动终端,真正实现了媒体的深度融合,并走出了成功之路。

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      示三:创新体制机制,科学绩效考核,是县级媒体始终遵循的激励措施和动力泉源。
           纵观江浙地区的县级媒体,其发展势头迅猛,关键在于科学严格的绩效考核管理。以《宜兴日报》为例,他们提出了争当全媒体记者的要求,并使之全体记者的自觉行动,先后出台了多种融考核、奖惩为一体的措施,对记者抵达采访现场后所要完成的各项任务进行了详细、明确的规定,特别是在考核要求上,实行了融文字、图片、视频为一体的套餐模式,让记者自己选择套餐任务。
           同时,要求编辑同样作全媒体编辑。全媒体发布中心的编辑,除负责日常新闻稿编辑外,还要会使用宜兴日报的微博、微信公众号、i宜兴手机客户端等全媒体平台,对记者采集回来的资料进行深加工,然后重新排列组合,按照读者的需要,制作成适合各类媒体平台的稿件,生产出各种形态的终端新闻产品。
          在此基础上,他们对全媒体记者编辑的考核办法进行了创新优化,规范了新媒体发布流程,推出了相应的激励机制,制定完善了《宜兴日报社新媒体新闻采集发布管理办法》《宜兴日报社新媒体稿件考核办法》等一系列适合新媒体平台运行的制度,一线的记者和编辑在制度的引导和考核机制的激励下,渐渐适应了全媒体时代的发稿方式,从而实现了纸媒到全媒的质变。

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     三、县级融媒体建设的思考
    加快县级融媒体建设,是党中央新时期宣传思想工作的重大战略部署,也是当前宣传思想战线首要的政治任务和责任担当。通过学习考察先进经验,结合章丘实际,个人认为,加快县级媒体融合发展,必须注重从以下四个方面精准发力,真正实现县级融媒体建设的高质快速发展。
         1、坚守党媒阵地,突出主业,全面提升四力。县级媒体作为党在基层的主流舆论阵地,要牢牢把握党媒姓党的根本定位,始终把政治方向摆在首位,站稳政治立场,持续巩固和壮大主流舆论阵地,突出为党发声、为民代言的主业地位,不断提升党管媒体、党管宣传、党管意识形态的能力水平,在风云变幻的历史进程中保持政治定力,始终坚持正确舆论导向,唱响主旋律,传播正能量。
          首先,要始终坚持正确的政治方向。正确的政治方向是新闻舆论工作的灯塔。举什么旗,走什么路,站在什么立场,宣传谁的主张,是大是大非的原则性问题。习近平总书记强调:党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党。
         党媒姓党的重要论述,铿锵有力,掷地有声,对党媒的根本属性作出了清晰明确的定位。这是党的媒体开展一切工作的出发点和落脚点,是坚持新闻舆论工作的旗帜与方向,是新时代党的新闻舆论工作的政治伦理,是确保新闻舆论工作重心不移、方向不偏的压舱石
           要深刻领会党媒姓党的重要内涵,牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识,在政治上不能有丝毫模糊,思想上不能有半分杂念,行动上不能有任何失范,确保新闻舆论充分体现党的意志、反映党的主张,维护党中央权威、维护党的团结,做到爱党、护党、为党。
          其次,要勇于承担新闻舆论工作的职责和使命。作为基层主流媒体,必须旗帜鲜明地宣传党的伟大事业、伟大成就,牢牢掌握意识形态工作的主动权、主导权、话语权,做到守土有责、守土负责、守土尽责,满腔热情、积极主动地报道党和人民所关注的国事民生,及时准确地揭露党和人民所憎恶的消极腐败,科学有效地增益党和人民所希望推进的各项工作。
          进一步增强重大新闻的审查把关力度,严格落实好重播重审、三审三校宣传管理制度,确保宣传舆论导向正确,自觉担负起时代赋予的职责使命,不断提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力

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     2、坚持内容为王,移动优先,实现深度融合。高速移动互联时代,媒体融合的核心是优质内容,内容是媒体黏性的关键,只有做出更优质的内容,才能让更多的用户接受,才有更大的竞争力、影响力和市场占有率。作为县级媒体必须坚持内容为王,按照媒体融合要求,突出内容生产这一核心竞争力,巩固和发挥既有品牌媒体的内容生产优势,把传统媒体的”“和新媒体的”“结合起来,通过转型融合和流程再造,扩大内容生产和传播优势,打造内容特色鲜明、传播影响广泛的传播品牌和载体。
          一是坚持移动优先战略。要顺应传播技术发展趋势,强化移动优先战略,打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播矩阵,努力构建报纸、广播、电视、网站、微信、微博、客户端、媒体号、户外屏等多位一体的现代传播体系,建立立体多样、融合发展的现代传播体系,抢终端为抓手,扩大新兴矩阵宣传触角传播力,不断加快移动端产品的开发,推出短视频、掌心视频、掌心音频、微直播、微游戏、VR等多种类型的融媒体产品,强化传统媒体渠道与移动渠道的互通和联动,从相加到相融不断深化资源、平台、流程、产品上的多种融合。
          二是坚持创新技术驱动。要深度整合新兴媒体平台,全面布局,统筹联动,发挥合力,形成资源共享、载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的融媒传播矩阵,融合媒体共享平台,运用数据抓取、云计算、大数据分析、移动直播、无人机采集、全景拍摄、虚拟现实、机器人写作等先进的生产技术,整合内容资源、丰富表现形式,实现内容从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的多媒体化展示形式,为各传播载体生产高效率、高质量的新闻内容。同时,强化传统技术和新媒体技术力量,组建软件研发团队,开发新的融媒体传播平台和移动终端,不断丰富新媒体传播样态,为推动媒体深度融合提供强力的技术保障。

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     3、强化核心理念,建好平台,助推高速发展。融媒体建设的核心就是大数据、多功能的中央厨房,也是检验媒体融合发展的首要标准。江浙地区的融媒体建设无不以此为基础来建设和发展的,无论是太仓、宜兴报社为主,还是长兴、安吉以广电为基,都建起了大数据的指挥中心或中央厨房,助推了融媒体的高速发展。
          首先,必须强化核心理念。作为县级媒体融合发展,其关键在于改变过去单纯地依托报纸、广播、电视开展新闻宣传的模式,要善于借助先进的信息技术和群众的信息需求思维,全力打造信息技术的融媒体平台。同时,要积极探索新技术新媒体下的传播新形态,深化与用户的互动,将融合媒体共享平台与各移动终端连接,形成全民记者新业态,实现全民传播、互动传播。
          其次,全力打造融媒平台。媒体融合的基础是平台,平台是融媒发展的生命。县级融媒体建设要坚持少花钱、办大事的原则,把有限的资金用到融媒平台建设上,与国内知名的科技公司或大牌媒体合作共建数据平台,彻底改变传统的新闻采编发模式,利用新的数据平台,尽快适应融媒生产需要,优化内容生产机制,再造策采编发流程,创新策划指挥、信息采集、编辑分发等制度,形成一体策划、一次采集、多种生成、全媒传播的现代传播格局。

    有看头,这篇江浙地区县级融媒体中心建设调研报告能够媒体融合带来多少启示

     4、强化服务功能,创新机制,增强发展活力。县级融媒体中心建设涉及组织重构,从江浙地区的融媒建设来看,大多实行一体两翼架构(即一个党委:融媒体中心党委,对融媒各项工作进行集中统一领导;一个中心:融媒体中心,主要负责媒体宣传;一个集团:传媒集团,主要负责广告经营、产业运营),其关键在于打破传统媒体的架构、机制和功能,着力向服务功能转型。
          首先,要加强融媒体服务功能建设。确立媒体+”理念,从单纯新闻宣传向公共服务、文化产业领域拓展,积极参与智慧城市建设,整合区域服务事项,推行政务办理、便民事项查询等一站式服务,增强融合媒体平台黏度,提供生活服务、政务服务、电商服务,把融媒体中心打造成传媒+政务”“传媒+服务”“传媒+电商”“传媒+文创的信息服务综合体,根据群众需求拓展便民服务,引入电子商务等垂直服务领域,最终建立连接基层群众与政府间的公共服务一体化平台,让县级融媒体中心真正起来,更好发挥县级媒体引导和服务群众的作用,解决好县级宣传媒体服务群众最后一公里的问题。
          其次,要加强融媒体人才队伍建设。要注重建立健全融媒体人才引进交流和培养激励措施,实施对外引进内部培养等配套机制,启动融媒人才学习提升计划,狠抓传媒人才队伍素质提升。进一步拓宽引才渠道,与周边区县加强人才引进合作,以兼职、特聘、特邀等多种方式引进并使用好各类外部人才。同时积极探索人才双向交流,县级媒体平台运营管理人员到市级或省级平台锻炼学习,让上级优秀新媒体人才下沉至县级平台开展传帮带
          再次,要创新融媒体绩效考核机制。要创新绩效考核指标,完善鼓励创新、成果导向的正向激励机制,适当增加融媒体中心编制和经费,鼓励媒体完善薪酬体系打破编制内外人员身份,实现按岗定薪、同岗同酬、量化考核、多劳多得的分配模式;要进一步拓宽媒体人员的晋升空间,实现管理骨干和业务骨干双通道管理,出台升降制、首席制等系列激励机制,使员工获得最大化的提升空间,最大限度的激发媒体人员的积极性和创造性,真正推动县级媒体融合发展的大跨越。(杨本超)

    作者:杨本超 录入:hebeiczhou 来源:百姓中国周刊
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