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    南方日报:“萝莉变大妈”的恶俗炒作要杜绝

    时间:2019/8/1 21:35:19

      核心提示: 近日,女主播“乔碧萝殿下”直播期间“萝莉变大妈”的闹剧引发网友关注。7月30日,乔碧萝在直播中承认,“露脸事件”前期策划、后期推广总共花了28万元。 “萝莉变大妈”竟然是精心策划的事件营销,把网友...


      近日,女主播“乔碧萝殿下”直播期间“萝莉变大妈”的闹剧引发网友关注。7月30日,乔碧萝在直播中承认,“露脸事件”前期策划、后期推广总共花了28万元。

    “萝莉变大妈”竟然是精心策划的事件营销,把网友都蒙在鼓里了。本来以为该主播会掉粉,结果却是人气爆棚,粉丝逆势暴涨,简直令人大跌眼镜。粉丝、流量、广告接踵而来,炒作看似非常成功,不过,此事也因此备受争议,很多网友认为恶俗炒作影响不良,应施以惩戒。

      从一开始,“乔碧萝殿下”就以卡通人物作为遮挡,只在个人社交媒体上放精修过的照片,俨然一副网红脸,声音又好听,给粉丝的印象就是一个萌妹子。但在直播PK时露出真容,由“萝莉变大妈”,导致人设崩塌。这起由经纪公司精心包装、策划的事件营销,显然属于赤裸裸的欺骗,利用美女照片诱导粉丝,存在盗用他人照片、侵犯肖像权的嫌疑。通过托儿来造势捧红公司的主播,并诱导其他粉丝跟随打赏,如此操作,又涉嫌虚假刷量、诱导吸粉等违规行为,理应被平台处罚。但是直播平台却将其推送到榜单上,成为该事件的推手之一。

      虽然直播平台声称没有参与事件营销,但此言并不可信。从整个事件的复盘情况看,直播平台存在利益捆绑,很难洗脱干净。主播入驻之前,需要注册申请,平台已经掌握其详细、真实资料,明知其是“大妈”主播,却放任其做“颜值”主播的虚假宣传,还有意渲染此事件,吸引众多媒体免费曝光,平台从中受益。而且,粉丝贡献的礼物,直播平台要抽成,主播收益越大,平台的抽成越多,这就形成了利益捆绑。

      显然,在“萝莉变大妈”这一事件营销中,经纪公司、“大妈”主播、直播平台等都有不当行为,涉嫌恶俗炒作,玩弄虚假营销,借此收割粉丝流量,给社会造成不良影响。监管部门应介入调查,对当事人的违规行为依法处罚,并要督促直播平台加强管理,杜绝类似恶俗炒作行为,维护直播行业的干净环境。

    作者:江德斌 来源:南方日报
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