• 您现在的位置:首页 >> >> 传媒 >> 内容

    浅谈县级电视台如何拓展广告新天地

    时间:2018/9/14 7:51:49

      核心提示:湖南/陈青延 温伟 近几年来,县级电视台的收视率是在“上压同挤”中覆盖城乡,也就是说,县级电视台覆盖效果,受到了上级电视台覆盖率的高压和周边同级县市电视台覆盖率的挤压,广告经营陷入了艰难境地。 如...
    湖南/陈青延 温伟

    近几年来,县级电视台的收视率是在上压同挤中覆盖城乡,也就是说,县级电视台覆盖效果,受到了上级电视台覆盖率的高压和周边同级县市电视台覆盖率的挤压,广告经营陷入了艰难境地。

       如何亮出县级电视台的媒体个性,树立县级电视台的品牌形象,提高县级电视台媒体经营的核心竞争力,着力进行县级电视台媒体广告的第二次飞跃,拓展广告经营新的天地,重创县级电视台广告经营新的辉煌,笔者以为,应从这样几个方面着手:

       一是坚持正确的舆论导向,以科学发展观,统揽媒体经营。无论是文艺片带,经济专题,还是文字和图像广告,都要严格执行三审制度,确保导向正确,不出丝毫差错。同时摒弃那种只顾经济效益而播发低俗文艺节目和广告节目的做法,注重播发一些昂扬向上,经济效益和社会效益双盈的精彩文艺节目和精短优美的广告节目。

       二是与广告客户一起成长,为广告客户创造客户。维护与拓展广告大客户是县级电视台媒体经营的一项重要工作。县级电视台从事广告的人员要坚持定期走访广告客户,倾听他们的意见,随时了解商家、企业的新动向,配合他们制定适合市场的营销推广方案。每个广告从业人员都要制定出每年的工作计划,深挖行业广告资源,建立业务档案,实行追踪问效制,及时有效地帮助县级电视台广告客户,通过广告宣传以后,能够赢得他们更多的客户。

       三是实行广告区域营销,强化县级电视台广告从业人员的责任感。县级电视台媒体经营是一个整体,每个人都是营销链上的一个螺丝。为了保证县级电视台不出现广告人员创收乱价,撞车的现象,要对全台广告从业人员,实行划块划区营销。对本县的广告客户,即商家、企业进行拉网式搜索,避免遗漏任何一家有可能做广告的客户。

       四是精办经济专题,拓宽县级电视台的创收渠道。俗话说:秧好一半谷,题好一半文人要衣装,文要题妆,作为引导大众消夷的经济专题,栏目名称新颖特别重要。县级电视台这样的小台,所办的经济专题,内容更要引人入胜,精彩纷呈,给人感官的刺激和心灵的震撼,更能激发广告客户进行广告宣传的兴趣。多办一些像《商海导航》、《做个致富能手》、《经济在线》、《直击房市》等与寻常百姓生活息息相关、强势实用的品牌栏目,加快拓展保险、房产、商业、旅游、劳务等行业广告新的天地。

    作者:陈青延 温伟 来源:人民日报社市场报网络版《百姓中国周刊》
    关于我们    联系我们   编辑指导   德孝基金   人员查询   撰稿查询   品榜人员
    地址:北京市朝阳区金台西路2号院 邮编:100733 电话:010-65365235 京ICP备14049483号-4 京ICP备(英)16014648号-1 京ICP备(中)16014648号-2
    网络文化增值信息服务许可编号:文信京[2009]091282号 投稿邮箱:bxzkchina@163.com
    版权所有 人民日报社市场报网络版《百姓中国周刊》 法律顾问 北京泽永律师事务所主任
    本网站所刊载信息不代表《百姓中国周刊》观点,刊用本网站稿件须经本网书面授权.未经授权禁止转载、摘编、复制及建站镜像,违者将依法追究法律责任